以“真职业真战场打翻天”为公测宣传语，由B站发行的首款多职业战争策略手游《三国：谋定天下》于6月13日正式上线，11日开启预下载时已经登顶了AppStore免费榜，13日公测开始时又立即冲到了畅销榜第三，可以说是开了个好头。这款游戏可以赢得广泛的关注和喜爱，同游戏本身的品质不无关系。下面我们就一起看看《三国：谋定天下》为何可以公测走红，究竟它做对了什么？

《三国：谋定天下》在今年5月宣布公测时间的品鉴会上，曾经说过游戏要努力做好的三件事：“不逼肝、不逼氪、卷创新”。很好地总结了为什么这款游戏一下子具备了在当下SLG混战中能够跻身“诸侯”的实力。

这款游戏的不少概念和创意在出现后，被SLG玩家所了解、谈论，自然也逃不过同类游戏的学习和参考。甚至不少竞品决定将其中一些设计纳入了他们未来的游戏内容中，今天这家决定新赛季增加职业玩法，转天那家决定增强老牌武将平衡玩法等等，或多或少都因为《三国：谋定天下》优化得确实到位。

《三国：谋定天下》在“不逼肝”和“不逼氪”上做得行之有效。比如游戏真正减负到令人惊奇的程度：比如完全取消了很多基建和内政部分的等待和操作，建筑升级不需要漫长等待，征兵所自动升级，甚至玩家城池中内置了资源地，保证了基础的资源产出，不会因为抢不到资源地而烦恼。

游戏最早就因为“自动铺路”“一键攻城”而受到玩家追捧，前者把玩家从繁琐的铺路操作中解放出来，系统会选择最效率的铺路路径，同时在达到资源地上限后，会智能放弃更低级的资源地块，省心省力；而一键攻城的设计，更让玩家告别了某个时段必须上线打仗的困扰，只要提前设置好攻城部队和主力部队，即便不上线，同盟管理也可以在攻城战中使用你的部队发起战斗。

《三国：谋定天下》项目组希望将时间还给玩家的初衷，体现在游戏很多减负设计上。在他们看来，玩家选择玩什么，是因为游戏好玩，而不该被游戏规则牵着不得不玩。所以这些创新的不肝小妙招，也一下子俘获了不少玩家的心。

而在“不逼氪”的设计上，《三国：谋定天下》宣称绝不锁卡，不卖VIP，不卖资源，取消各种付费加速功能，甚至主动降低抽卡单价，每天都有免费单抽和半价单抽，每20抽必出橙卡。这些设计很好地保证了玩家在游戏前期不会被付费玩家拉开巨大的差距，也让所有玩家最终的收益趋于稳定和平衡。

从上面的这些设计思路来看，《三国：谋定天下》走的就是内容+服务的游戏思路，靠好的玩法取胜，大刀阔斧地优化，细水长流地获取玩家的信任。

所以在“卷创新”的道路上，《三国：谋定天下》做了更多的突破，很多内容都收获了玩家的好评。除了我们上文提到过的“自动铺路”“一键攻城”之外，游戏中最独创的设计就是职业系统，作为一款强调“真职业”“真战场”的新游戏，《三国：谋定天下》设计了六大职业。玩家可以扮演运筹帷幄的奇佐、出奇制胜的神行、悬壶济世的青囊、征战沙场的镇军、屯田发育的司仓和巧制机关的天工，每个职业都有其独特的谋略技能和职业设定，避免了之前SLG游戏千篇一律的玩家身份，有助于形成完整的同盟协作体系。而且在每个赛季中都可以自由转职，也就给足了游戏体验。

另外游戏还有独创的“辎重”系统，所谓“兵马未动，粮草先行”，玩家需要运送粮草到前线，才能保证战事供给，同时敌方也可以埋伏于粮道，截粮遏止我方的行动。这样辎重帮助游戏形成了更加真实的三国战场，也增加了游戏博弈的层次和厚度。

今天《三国：谋定天下》公测福利给得也非常大方，保底赠送多达125抽的求贤令，孙策+徐盛两名橙色武将（可以用来组成初期开荒非常好用的孙策+大乔+徐盛队伍），还有2488黄金等奖励。以上这些，无论用来吸引没玩过SLG手游的玩家尝鲜，还是拉拢老SLG玩家入坑，都可以说是非常有吸引力了。

公测在即，站内热度拉满

当然，B站在发行一款新游戏时，从来都是准备完善，多点开花，创意和执行都可圈可点。这次《三国：谋定天下》虽然不同于以往擅长的二游题材，但是同样在站内玩出了花，搞得有声有色。

公测当天哔哩哔哩App的开屏可能算得上是B站重点新游上线时的标配，但我们也发现这次有多个不同的开屏：游戏概念选择了火烧赤壁的著名场景，还有代言人相关的专设开屏。

《三国：谋定天下》选择了娜扎作为游戏代言人，玩家们对此是称赞有加，娜扎养眼的同时也非常适配这个题材。在13日当天的公测宣传视频中，娜扎现代和汉制古装的两套妆造十分得体自然，将游戏中的诸多职业特性娓娓道来，可以说又在B站圈了一波粉。

仔细浏览《三国：谋定天下》在B站的官方账号，可以发现在内容运营的部分，这款游戏称得上“双管齐下”。一方面游戏相关，项目组和诸多UP主合作，创作了不少干货稿件；另一方面在玩家侧，同盟相关的内容也准备了很多，相关管线的铺设有条不紊。可以说游戏在公测前的这一个月的时间里并没闲着，运营起来认真踏实，玩家也认可，觉得官方真在做实事。

因为游戏中有六大职业的创新设计，所以项目组针对每个职业各找了一位知名UP主进行“代言”，在站内进行联合投稿，其中不乏B站百大UP，包括“才疏学浅的才浅”“王师傅和小毛毛”“南翔不爱吃饭”“峰哥亡命天涯”“剑客范十三”以及“卢克文工作室”，囊括了手工、美食、武术、旅行、历史等多个领域。

从打造近十米高的重力投石机，到亲自种植中国最强水稻。从手搓行军丹，到拜访重庆甘宁（这里是地名）。从重现武将挥矛冲阵，到回顾郭嘉传奇的一生……一口气看过来，知识浓度也算很高了。这些合作投稿集中在公测前两周陆续发布，给B站观众带来一点小小的三国文化震撼，很流畅地在站内进行了一波《三国：谋定天下》预热。

我们刚才提到了“双管齐下”，项目组对同盟的重视也写在了脸上，不仅在品鉴会上郑重其事地对参与测试的优秀同盟授旗致谢（这部分也做成了视频发在了B站），还专门做了一档栏目来介绍讲述同盟故事。甚至在公测前邀请游戏中的同盟管理、支持游戏的著名UP一起录制了同盟主题曲《乱世千秋》。

这个含金量，与邀请在B站年轻观众中热度颇高的鹿火CAVY演唱主题曲相比，也可以说是毫不逊色，各领风骚了。

我们可以看到，在公测节点的预热推广上，站内的资源可以说是拉满了，在公测节点取得了很广泛的宣传效果——但是这其实还不算完，因为这个部分只服务于这个重要时间点的传播。从更深远的思虑出发，《三国：谋定天下》还做了更多的事情。

内容至上，始终服务玩家

虽然说《三国：谋定天下》只是B站在SLG赛道上的第一款产品，但平心而论，笔者觉得《三国：谋定天下》还是做到了举一反三，利用已有的经验在新的战场打响了第一枪。举一是举游戏的优秀品质，反三则是通过对SLG品类的理解，对以往成功经验的借鉴，以及对行业竞争所持开放的态度，赢得了良好的开局口碑。

除此之外，B站要考虑的当然是怎么把这款游戏持续做好，做大做强。

我们刚才除了内容，聊到最多的就是“生态”。《三国：谋定天下》的生态构建同样分为了游戏内和游戏外。在游戏内《三国：谋定天下》已经建设了良好的同盟生态体系，利用游戏内充沛的系统资源，让玩家充分体验在同盟关系中的乐趣，包括每个赛季都不尽相同的新鲜玩法、城池的共建系统等等，相较传统SLG的内容已经优化了很多。

而在游戏外，我们知道《三国：谋定天下》之前就宣布要投入过亿的现金在同盟激励和UP主内容创作上。这其中很多都已经开始实际推进了，比如各大平台纷纷开始的公测直播招募，同盟的备战招募活动等等，把游戏内外的高额奖励摆上了台面。

还有这种服务萌新的引路人计划，要知道SLG的基础玩法其实相对浅显，但需要琢磨、尝试，适应版本的东西就更多，从易到难，先做好新人入坑的辅导，对教学双方来说都是一种低门槛的尝试。

诸如此类，突出一个面面俱到、雨露均沾，无论是同盟还是散人，或多或少都能够参与其中，一旦有了一些成为主角的快感，那这款游戏玩起来的劲头可就不一样了。

相信随着今天游戏正式公测的开启，B站乃至全网都会有大量内容创作者投身其中，他们可能不是单纯为了收益而从事相关创作，而是身处《三国：谋定天下》的健康生态之中，恰好是正在活跃的一名玩家而已。

结语

笔者对于《三国：谋定天下》的前景是否有些乐观了？或许吧，或许中国当前的SLG市场已经没有多少蛋糕可分了，又或许《三国：谋定天下》的质量没有十成十的把握在市场中胜出，但那又怎么样呢？一切还尚未可知。这款游戏很可能是近两年最有希望破局的创新SLG产品，与其谨慎看待，不如长线关注，看看广大玩家和业内从业者到底如何决定《三国：谋定天下》的走向，说不好这真的是一款可以改变SLG竞争格局的游戏呢？